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(中央社記者江明晏台北15日電)TrendForce指出,2016年全球平板出貨約1.574億台,年減6.6%,品牌廠第4季節慶促銷,全年出貨優預期,蘋果iPad以4255萬台奪冠;亞馬遜平板出貨翻倍,站上第3名。

全球市場研究機構TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡指出,2016年品牌廠出貨僅小幅衰退,主要受惠於iPad在第4季節慶熱銷、亞馬遜全年度平板出貨近倍增,以及華為、聯想、宏碁等品牌平板出貨逆勢成長。相對於品牌廠的亮眼佳績,白牌出貨則受到面板廠利潤考量減少平板面板供應的影響,使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩成。

展望2017年,平板產品出貨除了需求持續受到大尺寸手機等產品排擠外,也將因韓廠減少面板供給,壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量,TrendForce預估,2017年全球平板電腦出貨將持續衰退6.1%,總量達1.478億台。

2016年蘋果iPad出貨受益於北美需求暢旺及iPad旺季促銷衝出佳績,帶動全年出貨來到4255萬台,年衰退僅14.1%,表現優於預期。

王靖怡表示,蘋果將在2017年推出3到4款新機種,除即將推出的平價9.7吋產品外,後續尚有12.9吋及新尺寸10.5吋iPad。在多款新品上市及看好平價9.7吋iPad銷售下,TrendForce預估,2017年iPad出貨僅小幅衰退6至8%,總量約4000萬台。此外,蘋果甚至有推出iPad mini Pro的規畫,若於2017年上市,全年出貨將有望停止跌勢甚至成長。

三星2016年平板出貨達2700萬台,年衰退19.4%,位居第二;亞馬遜憑藉龐大會員支持,加上在2016年第4季持續大力新上市促銷,使得全年平板出貨達1100萬台,大幅年成長99.4%,一舉站上第3名寶座。

聯想2016年持續積極發展平板業務,分別在歐洲、中國、北美及日本等區域衝刺出貨。全年出貨來到1090萬台的水位,年成長達12.3%,位居第4。

華為擁有強大手機通路優勢,與電信商緊密合作,主打通話平板,並投入大量資源在平板產品上,也積極擴大海外市場,推升2016全年出貨來到977萬台,維持第5名的位置。

2016年微軟在下半年積極耕耘北美商務市場,並把握第4季節慶促銷,帶動全年出貨來到388.5萬台,僅年衰退1.4%,維持第6名的位置。華碩2016年平板出貨量為340萬台,年衰退35.3%。華碩目前對平板產品的策略維持在以獲利為目的,因此不積極降價促銷。1060215

下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【邱莉玲╱專訪】

「兩岸通路、品牌大洗牌,只有具前瞻性的3、4個品牌會留下來!」琉園執行長王永山透露,來自主要通路第一手情報顯示,業績、客戶服務、產品發展、財務狀況等4項全能的品牌不僅獲青睞,主要通路業者也將加大與其合作力度,擴大品牌規模,今年將是文創業汰弱留強的關鍵年。

琉園已兵分兩路及早卡位,因應大陸通路洗牌效應,琉園自2014年開始整理,收掉逾30家門市,目前剩16家,保留北、上、廣、天津等一線城市據點,並鎖定百億人民幣的豪宅市場,推出高端客製化的新產品線;針對台灣品牌洗牌效應,琉園今年投資近2千萬元,1月成立工藝推廣中心「Qittot器透廊」,3月再開旗艦店「tittot space」培養VIP客戶為琉璃生活玩家,連同全台23家門市,形成體驗、服務、銷售鐵三角的架構,讓市場動起來衝刺業績。

王永山強調,台灣是琉園品牌、產品、服務升級的實作基地,很快地成功經驗會移植到海外搶市,tittot space已計畫在上海開店。除了在兩岸展店,琉園在香港有4家門市,新加坡有1個經銷據點,馬來西亞正在洽談中。

過去2年全球性不景氣,對文創業來說很辛苦,市場陸續出現縮編、整併或結束門市的情況,讓許多業者不願繼續開拓。其中,琉園也受影響,去年合併營收3.33億元、年減14%,其中台灣衰退9%、大陸衰退達20%以上,但琉園自去年底開始卻逆勢加碼投資。

王永山強調,此時反而要更努力投資,除了使命、熱忱,也看到發展契機。近年大陸市場形態發生很大變化,受到打奢、電商等影響,一、二級大城市的實體通路重新洗牌,百貨商場走向高檔,小型百貨則被淘汰、邊緣化,或往三、四、五級城市移動,促使短期殺價搶客、譁眾取寵的品牌退場,精品回歸正規經營,對文創業發展是好事,琉園是台灣品牌中較早整頓門市體質者。

再來看台灣,王永山指出,近8年文創設計類產業被大力提倡,市場秩序有點亂,包括價格制訂、通路銷售方式等,將進入盤整期,加上零售通路這5年受景氣、電商影響,忙找客源、平衡業種,增加美食比重、走向高檔,只會留下具前瞻性品牌,未來一年半、二年是洗牌關鍵期,預期由國內主要3、4個品牌與國外5、6個品牌主導市場。

王永山強調,避免被市場洗牌,品牌需持續積累厚度與高度,更上層樓。琉園在2016年嘗試推出大件藝術品等級的作品「王者之風」,同時鎖定金字塔頂端客層,以邀約制活動邀請TOP VIP顧客參加受好評,也確定了琉園在2017年品牌服務升級的目標,包括客製化琉璃家飾及透過VIP活動讓琉園的藏家變成琉璃玩家。目前琉園VIP顧客逾13萬人,其中年消費上百萬元的TOP VIP有3、4千人。

透過重新審視台灣的琉璃藝術,琉園也將提出更多元的技法與創意,促進產業蓬勃發展,除了成立旗艦店tittot space,透過大型琉璃裝置藝術、傢飾,讓琉璃與空間彼此結合與對話,發現琉璃材質的更多商業應用,6月起,琉園也將陸續發表與大陸藝術家合作的系列新品、與台灣金工藝術家跨界合作異材質的系列新品,打造新的材料、多樣工藝的全新供應鏈。

展望2017年,王永山透露,計畫在台灣再開1、2家店,大陸通路調整尚需2、3年時間,以提高客戶需求和購買頻率為主。

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